آگهی دقیقه‌ای با چرت زدن یک دانش‌آموز در کتابخانه‌ای غارنشین آغاز می‌شود. او که با یک لامپ سوسوی قرون وسطایی Emeralite مبهوت شده بود، به بالا نگاه می کند، همانطور که یک سقف طاقدار به منظره رویایی گسترده تری باز می شود: بخار، ابرها، پرتوهای فراگیر نور. مناره‌های برآمده توربین‌های بادی آسمان‌خراش‌مانند، که چرخش زیبای آنها بازتاب پره‌های فن آهسته موتورهای GE9X است که جت‌های عبوری را تامین می‌کنند. این روایت با یک حقیقت علمی پایان می‌یابد زیرا بادهای تغییر افق‌های جدیدی را به ارمغان می‌آورند: او می‌گوید: «قانون اول ترمودینامیک می‌گوید که انرژی نمی‌تواند ایجاد یا از بین برود. اما می توان آن را به نسل بعدی منتقل کرد.
"قانون زیبا" آخرین تبلیغی است که توسط جنرال الکتریک منتشر می شود، شرکتی نمادین که توسط توماس ادیسون در اواخر قرن نوزدهم تاسیس شد، قبل از راه اندازی GE Aerospace و GE Vernova به عنوان شرکت های عمومی و جداگانه در بهار 2024. (GE HealthCare از GE HealthCare جدا شد جنرال الکتریک در اوایل سال 2023. این کمپین جسورانه آینده را در بر می گیرد و از ریشه های عمیق این شرکت در انرژی و هوانوردی بهره می برد. لیندا باف، مدیر ارشد بازاریابی جنرال الکتریک، که نزدیک به یک دهه تلاش های بازاریابی جنرال الکتریک را رهبری کرده است، گفت: «ما پسران و دختران توماس ادیسون هستیم همیشه باید اطمینان حاصل کنیم که بازاریابی که انجام می دهیم - تبلیغات، محتوا، خلاقانه - به اندازه خود محصولات جنرال الکتریک نوآورانه است تا روحیه اختراع را به کارمان تزریق کنیم همیشه شرکت و برند ما را تعریف کرده است.»
با نگاهی به اولین تلاش‌های جنرال الکتریک در جریان اصلی تبلیغات، این برند خود را با زرق و برق و شیفتگی خود به فن‌آوری‌های نوظهور هر دوره، از رادیو و تلویزیون گرفته تا ماشین ظرفشویی و یخچال تعریف کرد که از بسیاری جهات تجسم قرن آمریکایی است. باف گفت: «حتی در روزهای اولیه، کار ما بر این نکته تأکید داشت که ما یک شرکت آینده‌نگر هستیم. "همیشه یک حس مرتبط بودن با زمانی که در آن بودیم وجود داشت."
در انحراف از آداب اجتماعی بسته در اوایل دهه 1920 آمریکا، تبلیغات چاپی جنرال الکتریک مانند The Suffrage و The Switch قدرت روشنگری کلید چراغ را با حق رای به دست آمده توسط زنان آمریکایی ترکیب کردند و صفحه را برای شرکتی منصفانه تر ورق زدند. دهه‌های بعدی جنرال الکتریک قدیمی، تبلیغات همچنین فرهنگ «چه کسی» آمریکا را به نمایش گذاشت، چه کسی آن را برای خود و جهان تعریف کرد. به گفته آن، گروچو مارکس و آقای ماگو، بت دیویس و فرانک سیناترا زیر همان سقف تولید خلاقانه زندگی می کردند.
در همین حال، طی دهه‌ها، شعارهای شرکت - از «پیشرفت مهم‌ترین محصول ماست» تا «ما چیزهای خوب را به زندگی می‌آوریم» تا «تخیل در کار» تا «ساخت دنیایی که کار می‌کند» - نقش اصلی شرکت را در افزودن به آن منعکس می‌کرد. نور جایی که زمانی تاریک بود، برق را به خانه های بیشتری می آورد و خانواده ها را قادر می ساخت تا برای تجارت و تفریح به آسمان بروند. ناگفته نماند فرستادن مردی به ماه.
هرگز فراموش نشد هدی لامار، نابغه گیج کننده ای که اختراعات خارج از صفحه نمایشش شامل توسعه فناوری پرش فرکانس در زمان جنگ بود که در قلب سیستم های Wi-Fi، GPS و بلوتوث امروزی قرار دارد. حضور لامار در تبلیغات دوران پس از جنگ جنرال الکتریک را می توان نشانه تلاش های پیشگامانه این شرکت برای استقبال از رسانه های نوظهور دانست. در سال 1954، جنرال الکتریک یک بازیگر 33 ساله به نام رونالد ریگان را برای اجرای برنامه تلویزیونی ملی تئاتر جنرال الکتریک استخدام کرد. Theater که در زمینه تحقیقات، مهندسی و تولید در پشت نوآوری های جدید خود تحقیق می کند، در حالی که در سال 2015 با تهیه کنندگان برنده اسکار برایان گریزر و ران هاوارد همکاری کرد تا سری NatGeo Breakthrough را بسازد که در آن هاوارد و پنج کارگردان دیگر در زیر این پروژه به تحقیق پرداختند. سطحی از نوآوری های شناخته شده برای ساختن شش ساعت داستان سرایی پویا و تصاویری جذاب. همچنین در آن سال، GE Podcast Theatre درام علمی تخیلی خود را با فناوری The Message راه اندازی کرد.
این هجوم‌ها به فضاهای تخیلی‌تر و رسانه‌های نوظهور مانند Vine و Instagram به دهه‌ها قبل برمی‌گردد، و حتی با موفقیت وارد دنیای فانتزی کتاب‌های مصور شد، که برای آن شرکت هنرمند بتمن جورج "اینکی" روسوس و دیگران را به خدمت گرفت تا زندگی واقعی بسیار موفقی خلق کنند. ماجراهای علمی از طریق این تلاش‌ها، جنرال الکتریک آموخته است که برای شانس خود در تولید محصولاتی که جذابیت خاص خود را برای بخش‌های خاصی از جامعه دارند، ارزش قائل شود - کلید دستیابی به آنچه که Boff آن را «صادق وام گرفته شده و ارتباط فرهنگی» می‌نامد.
او توضیح می‌دهد: «این بدان معناست که افراد خارجی دیدگاه‌ها و دیدگاه‌های جالب خود را به کار ما بیاورند. این دیدگاه‌های بیرونی می‌تواند از کارگردان‌های برنده اسکار گرفته تا دانش‌آموزان بریتانیایی در پشت پدیده یوتیوب، The Slow Mo Guys، دو نفری که از آزمایشگاه‌های تحقیقاتی جهانی جنرال الکتریک بازدید کردند تا از سیالات مغناطیسی با سطوح جدید فوق‌آب گریز فیلم بگیرند. 14 میلیون بازدید به دست آورد. باف اضافه می‌کند: «من فکر می‌کنم کار ما در بازاریابی این است که راه‌هایی برای گفتن این داستان‌ها پیدا کنیم، همیشه به DNA خود وفادار بمانیم، اما مدرن و مرتبط باشیم». جنرال الکتریک این کار را با صدایی پیشرفته در آهنگ SoundCloud EDM "Drop Science" انجام داد، که دی جی متیو عزیز از هزاران ساعت ضبط محیطی از کارخانه های جنرال الکتریک ساخته است. آنها این کار را با فیلم هوایی انجام دادند و کارمندان پنج کارخانه در ایالات متحده را به تجهیزاتی برای ضبط فیلم هواپیماهای بدون سرنشین در داخل آن کارخانه ها مجهز کردند. آنها حتی در مد بالا دست زدند و زک پوزن طراح را قادر ساخت تا از فرآیند چاپ سه‌بعدی برای ساخت قطعات موتور GE9X استفاده کند تا بتواند از آن برای ساخت لباس سه‌بعدی که در Met Gala در نیویورک پوشیده بود استفاده کند. در اواخر سال 2022، جنرال الکتریک با همکاری با نیویورک تایمز برای ایجاد نسخه ای تاریخی از روزنامه افسانه ای، برای اولین بار مسئولیت تبلیغات چاپی را به عهده گرفت و 27 صفحه کامل را به فناوری و افراد جنرال الکتریک اختصاص داد، یکی از بزرگترین پرشورهای تاریخ را در رسانه های چاپی انجام داد. .
باف گفت: "شکی نیست که کاری که جنرال الکتریک انجام می دهد برای جهان مهم است." همانطور که یکی از شرکای آژانس ما گفت، چالش همیشه جالب کردن موارد مهم بوده است. در طول 132 سال، جنرال الکتریک خود را دوباره اختراع کرده است و داستان برند نیز تکامل یافته است. همانطور که این شرکت آماده راه اندازی سه شرکت مستقل و پیشرو در صنعت در اوایل سه ماهه دوم سال 2024 می شود، DNA این برند پایه و اساس GE Vernova، GE Aerospace و GE HealthCare را خواهد گذاشت تا ضمن شکل دادن به روایت های جدید خود، داستان نوآوری را بازگو کنند. فردریک پلانچون، کارگردان، داستانی را در «قاعده زیبایی» ساخته است که دوران افتتاحیه جنرال الکتریک را با یک یادداشت هیجان انگیز و امیدوارکننده به پایان می رساند. بوف توضیح داد: «این تبلیغ تکان دهنده است زیرا یک نامه عاشقانه برای جنرال الکتریک است. هیجان انگیز است زیرا نشان دهنده غرور و عشق ما به این شرکت و آینده آن است.
اکنون، این آینده به بازاریابان و ارتباطات سه شرکت مستقل بستگی دارد تا آن DNA را به نسل بعدی منتقل کنند. باف گفت: «مجموعه ای که ما The Beauty Code را با آن پایان دادیم - "GE، همیشه، اکنون، برای همیشه" - بسیار درست است. این واقعیت که این شرکت در حال اختراع خود به عنوان سه شرکت مستقل با برند جنرال الکتریک است، از بسیاری جهات بزرگترین نوآوری است.
